Наши Контакты

Авторизация

Лучшие Публикации

KIA Soul сделали больше и комфортнее

Создание привлекательного резюме

Об аренде ООО, предприятий, ИП

Об аренде коммерческих фирм

Горящие туры в Египет в Сафагу из Санкт Петербурга

Об аренде ИП и кассы

Вы решили открыть бизнес, а стоит ли?

Отдых в Подмосковье на выходные – альтернативный отдых

Организация праздников – искусство дарить радость

Поручитель по кредиту. Как избавится от кредитного ярма

Можно ли снизить стоимость синхронного перевода?

Торические линзы, как средство коррекции астигматизма

Загранпаспорт срочно

Регистрация компаний в Сингапуре: основные преимущества

Продажа лабораторного оборудования в Санкт-Петербурге

Как легко и быстро открыть свое дело. Регистрация ип

Боль в животе у грудничка: тактика действий для родителей

Трудовой договор образца 2010 года: что изменилось?

Как победить кризис? Начать домашний бизнес!

Как найти гувернантку

Все статьи

Лента RSS

rss лента

Пункты обмена водительских прав > > > Замена прав: необходимый пакет документов

Благотворительный фонд Счастливый Мир Фонд Подари жизнь! Радио России - Детский вопрос Благотворительный проект Все вместе Благотворительный интернет-фонд Помоги.Орг. Доноры - детям

Маркетинг в книгах по экономике

книги по экономикеБолее детальной интерпретации маркетинга как особого способа мышления и категории, подразумеваемой при ориентированном на рынок управлении предпри­ятием, соответствует излагаемая система инструментов маркетинга, подробно описанная на экономическом сайте EcoUniver.com. Под та­кой системой понимается совокупность возможных видов маркетинговой деятельности, воздействующих на покупательское поведение участников рынка для дос­тижения сбытовых целей.

Множество возможных мероприятий, касающихся сбытовой политики пред­приятия, при этом, как правило, сводится к системе из четырех областей примене­ния:

-    политика выбора производимого продукта;

-    политика договорных условий продажи товара;

-    политика дистрибьюции товара;

-    коммуникационная политика предприятия.

То, какого рода управленческие решения стоят за этими четырьмя областями применения маркетинга. Так, политика выбора производимого продукта включает в себя решения по выбору новых продуктов либо по совершенствованию уже выпускаемых про­дуктов, а также решения в части используемой торговой марки, налаживания сети технического обслуживания, упаковки товара и его ассортимента. Политика дого­ворных условий продажи товара — это в первую очередь политика ценообразова­ния на товар (включая установление системы ценовых льгот, бонусов и скидок с цены при ранней оплате товара), данная ситуация очень подробна описывают книги по экономике. Она, однако, охватывает и решения по условиям поставки товара и его оплаты, условиям его гарантийного технического обслужи­вания. Для коммуникационной политики предприятия в центре внимания нахо­дится то, как предприятие в состоянии влиять на мнения, впечатления и поведе­ние потребителей продукта в части их реакции на присущие продукту потребительские свойства. Наконец, главными в политике дистрибьюции товара выступают решения по поводу каналов сбыта, сети органов сбыта и сбытовой ло­гистики. Здесь, задаются вопросами о том, кому и каким способом произведенный товар должен быть доставлен.

Затрагиваемое понятие маркетингового комплекса, предполагает необходимость, с одной стороны, увязать друг с другом маркетинговые инстру­менты из каждой области применения его в отдельности и, с другой стороны, так скоординировать все четыре области маркетинговой деятельности, чтобы сбыто­вые цели предприятия достигались как можно более полно. «Оптимальным» мар­кетинговый комплекс при этом может считаться только применительно к конк­ретным группам клиентов либо сегментам рынка, так что с учетом разнородности внешних условий и ставящихся сбытовых целей на практике не может существо­вать никаких универсальных рекомендаций по применению маркетинговых инст­рументов.

Это становится также очевидным, когда рассматриваются отдельные области применения маркетинга. Так, появляются подпадающие под уже высказанные объяснения серьезные различия между маркетингом в ориентиро­ванных на прибыль коммерческих предприятиях и маркетингом в некоммерческих учреждениях и общественных организациях. При коммерческом маркетинге вни­мание сосредоточивается на решениях в области политики сбыта, нацеленных на возможно более высокие прибыли и стабильный и гармоничный рост предприя­тия. В то же время некоммерческий маркетинг подчинен в первую очередь общественно значимым задачам, и принимает форму «маркетинга для неприбыльных организаций» либо форму «социального маркетинга».

Для такой концепции маркетинга в мировой экономике типичными являются следующие семь при­знаков:

-    систематический анализ образцов поведения всех субъектов, от действий кото­рых зависит сбытовой успех предприятия (покупателей, сбытовых посредников, конкурентов, государства и пр.);

-    планомерное исследование и освоение новых рынков;

-    адекватное поставленным сбытовым целям воздействие на рынки сбыта подбо­ром соответствующих составляющих маркетингового комплекса;

-    использование принципа дифференцирования рынков и способов работы на них посредством целевого сегментирования рынков сбыта;

-    внедрение маркетингового мышления во все области деятельности предприятия;

-    вписывание маркетинговых решений в общий хозяйственный процесс на предпри­ятии.

Задачи маркетинга, таким образом, являются гораздо более широкими, чем только продажа продукции по возможно лучшим ценам и на возможно лучших условиях, как это могло бы подразумевать традиционное понятие «сбыт»

В раздел "Статьи на правах рекламы"